Е-Търговия

Mastercard превръща биометрията в стандарт за банките и дигиталните им приложения

Иван Гайдаров

По данни на Българска Е-комерс Асоциация (БЕА) през последната година в България, онлайн плащанията с карти бележат над 160% ръст в категории като бързооборотни стоки, продукти за бита, спортни продукти и техника. Пенетрацията на безконтактните плащания като дял от всички картови плащания бележи нови рекорди в цял свят, а страните от Централна и Източна Европа (ЦИЕ) са шампиони по този показател с 89% дял на безконтактните плащания при средно 84% за Европа.

Същевременно все повече българи разполагат с токенизирана в своя смартфон дигитална карта - броят на тези карти Mastercard се е утроил за периода юни 2020 - януари 2021 г. при българските издатели на мобилни портфейли. Mastercard oтчита над 200%, ръст в броя на мобилните трансакции в България на ПОС терминал, средната стойност на покупките нараства с около 10%, а общият обем е нараснал над 4 пъти за периода. Mastercard е лидер на пазара на мобилните плащания, като консултира и подпомага българските издатели да предоставят възможност на картодръжателите да плащат със своите Mastercard в мобилни портфейли - с дигитализирана карта в смартфона - за Android, Аpple Pay, Google Pay и Garmin Pay. На българския пазар вече има 10 мобилни портфейла и предстои лансирането на още няколко до края на 2021.

"Тези данни очертават тенденции, които следим и предвиждаме от години. Това е ролята на технологична компания като Mastercard - да гледа напред в бъдещето и да разработва иновации с години, които в един момент ще станат незаменима част от ежедневието на хората - ще им пестят време, усилия, ще ги подкрепят в момент на криза, ще им дадат още по-голяма сигурност", казва Ваня Манова, мениджър на Mastercard за България, Северна Македония, Косово и Албания.

2020 се оказва безпрецедентна по отношение на навлизането на дигиталните услуги и плащания, онлайн пазаруването и дори преживяванията и събитията се евакуираха в цифровия свят, където не само купуваме билет за концерт от дистанция, но и гледаме самото събитие изцяло онлайн. Това налага и безкомпромисни мерки за сигурност. Същевременно точно през този период навлезе окончателното изискване на ЕС за спазване на новата регулаторна рамка (PSD2) за по-голяма сигурност на плащанията чрез задълбочено установяване на идентичността на клиента (Strong Customer Authentication - SCA), за която банките и търговците се подготвяха от месеци. Като участник в цялата екосистема, ролята на Mastercard глобално и локално е да осигури същата лекота и сигурност на дигиталните услуги и плащания, както във физическата среда. Такъв тип решение е биометричната верификация за одобряване на плащането - Mastercard ID Check. Още през 2019 г. едно от проучванията на Mastercard показа, че над 46% от потребителите биха предпочели да одобряват трансакциите си не с пароли, пинове и смс, а лесно и интуитивно - с палец или лице през приложението си за мобилно банкиране. Освен удобството, което естествено насърчава дигиталните плащания, и сигурността - биометричните данни не напускат мобилното устройство на потребителя по никакъв начин, Mastercard ID Check биометрична верификация води и до съществено намаляване на отказаните трансакции и по добро клиентско изживяване. Към днешна дата половината от българските издатели са внедрили този начин за улеснение и сигурност на картодържателите.

Mastercard налага и своите иновативни технологии като MasterCard Digital Enablement Service - MDES решението за токенизация, което стои зад мобилните портфейли, MDES for Merchants (M4M), Credential on File - COF решенията за по-голяма сигурност и удобство при запазване на картата за повторни разплащания в онлайн магазин, като стандарт в екосистемата.

"Mastercard отдавна е технологична компания отвъд трансакциите и плащанията: ние създаваме цели екосистеми, подобно на сложни влакови релси и инфраструктурни мрежи, по които всеки от нас може да се движи свободно, легитимно, сигурно и мигновено, като пълноценен гражданин на дигиталния свят. Гордеем се, че решихме да наложим биометрията като най-доброто решение за верификация - не само на плащания, но и на по-широк достъп до дистанционни услуги - отваряне на сметки, подписване на договори и др. Това се оказа изключително важно, когато се налага да си върнем света, седейки на дивана, и имаме Mastercard идентичносттa си и собственото си лице и палец като основен инструмент за връзка със света", добавя Ваня Манова.

Пандемията доведе до експоненциален ръст в дигиталното потребление и пазаруване и включи изцяло нови потребители. След ограничаването на международните пътувания, които имат ключов обем на трансакциите по света, спадът на бизнеса беше частично компенсиран от масовото възприемане и търсене на картови плащания онлайн и във физически магазини, като безконтактни, т.е. по-сигурни, бързи и удобни в условията на Covid.

Mastercard отчита глобално над 70% ръст в ритейл покупките с карта онлайн на годишна база, от февруари 2020, а плащанията с мобилен портфейл са 18% от всички безконтактни плащания. Преди Covid годишният ръст на e-commerce в Европа беше 15%, днес е утроен, като например в Англия за април и май 2020 e-commerce е над 35% oт целия ритейл обем.

За България по данни на Българска Е-комерс Асоциация (БЕА), водещите онлайн магазини, членове на асоциацията, отбелязват над 60% ръст в онлайн покупките си (брой поръчки и обем) и над 160% ръст в картовите плащания.




© Ай Си Ти Медиа ЕООД 1997-2021 съгласно Общи условия за ползване

X